壱番屋は、大きく柔らかなビーフ肉としっかりと牛の旨味と風味が感じられるカレーソースをあわせた「The牛咖喱」を、2024年10月16日（水）より全国のカレーハウスCoCo壱番屋で数量限定メニューとして販売。またアンバサダーの山田裕貴さんが出演する新CM「紳士な一口」篇も同日より全国で放映される。

■カコイチかっこいい山田裕貴！？ひたすらかっこよく食べる英国紳士な山田裕貴さんにご注目！
本CMの山田裕貴さんはいつもと雰囲気がガラッと変わった英国紳士な服装で登場。
The牛咖喱を食べている途中、スプーンですくったカレーをじっと見つめる山田さん。そこには熱々の旨味が溢れる柔らかなビーフ肉が。山田さんが「フォンドボーでココまで欧風。」とかっこよくコメント。
エレガントな雰囲気だけでなく、山田さんの凛々しいラストの表情にも注目が集まる。
さらにWEB限定で見られるラストの表情違いのバージョンも必見。視聴者の食欲をかきたてるThe牛咖喱と、ひたすらかっこよくThe牛咖喱を頬張る山田裕貴さんの細かな表現が光る新CMをお楽しむことができる。